Efektifitas Iklan Saat Multitasking

Iklan video yang berada di sudut layar komputer Anda dan di tengah-tengah kesibukan multitasking anda mungkin memiliki dampak yang lebih daripada yang apa anda sadari. Mereka mungkin sama efektifnya dengan iklan yang benar-benar anda tonton, kata seorang peneliti dari University of Illinois.

iklan yang efektif

Menurut Brittany Duff, Hal ini tergantung pada bagaimana Anda memandang dan konten media tersebut, apakah anda lebih fokus pada satu hal atau melihat semuanya secara bersamaan. Duff adalah seorang profesor di Illinois' Charles H. Sandage Department of Advertising. Selain itu, hal  ini juga tergantung pada suasana hati Anda.

Duff memimpin dua studi yang berbeda, yaitu pada bagian multitasking dan iklan. Masing-masing dengan kelompok mahasiswa yang berbeda dari universitas yang berbeda. Hasil-baru ini diterbitkan secara online dalam sebuah makalah Journal of Advertising.

Sebagai bagian dari masing-masing studi tersebut, peserta dievaluasi dan dikategorikan kepada dua garis besar yaitu mereka yang "analitik" atau "holistik" dalam pengolahan media. Pada orang yang bersifat analitik cenderung berfokus pada item tertentu, mereka melihat dalam isolasi dari lingkungan di mana mereka berada, kata Duff. Pada orang holistik cenderung mengambil semuanya sekaligus, atau sebagai bagian dari keseluruhan.

Dijelaskan cara lain, pada orang analitik mungkin lebih tenang untuk menyelesaikan sesuatu, dan prosesor holistik mungkin perlu musik dan gangguan lainnya, kata Duff.

Duff dan rekannya Sela Sar, juga profesor iklan Illinois, menemukan dalam kedua studi dimana orang analitik melakukan lebih baik daripada orang  holistik pada retensi iklan ketika hanya tugas mereka adalah untuk menonton serangkaian iklan video di layar komputer. Ketika diminta untuk membagi waktu mereka dengan tugas sederhana kedua pada komputer yang sama, hasilnya sangat berbeda.

Prosesor analitik "langsung tidak fokus setelah Anda membuat mereka melakukan sesuatu yang lain," kata Duff. Mereka setengah efektif mengingat iklan.

"Untuk orang holistik, anda dapat melakukan apa pun untuk mereka," kata Duff. Mereka hanya efektif dalam mengingat aspek iklan. Penelitian pertama dengan 56.

Dalam studi kedua dan lebih besar, yaitu dengan 186 peserta, para peneliti menemukan bahwa bahkan menambahkan tugas ketiga memiliki pengaruh yang kecil pada orang holistik.
Dalam studi yang sama, hal suasana hati yang baik atau buruk juga sangat berpengaruh dan menemukan bahwa suasana hati yang negatif mengarah ke lebih analitik dan suasana hati yang positif untuk proses yang lebih holistik.

Temuan menunjukkan bahwa mereka yang ingin multitasking efektif harus melakukannya dalam suasana hati yang baik, kata Duff.

Pengaruh gaya pengolahan telah mendapat sedikit perhatian dalam penelitian multitasking atau iklan, kata Duff.

Sebaliknya, hampir semua penelitian multitasking datang dari perspektif sumber daya kognitif, yang mengklaim bahwa kemampuan kita untuk benar-benar multitask ditentukan oleh batas-batas pada pengolahan eksekutif atau kemampuan otak kita dalam menangani tugas-tugas simultan, kata Duff. Namun sebagian besar penelitian melihat hanya pada tugas beban kognitif, seperti SMS dan mengemudi, tidak lebih seperti mengkonsumsi media.

Demikian juga, hampir semua penelitian iklan telah dilakukan dengan peserta berfokus pada iklan tunggal, dan satu per satu. Kita belum melihat potensi ribuan iklan setiap hari, dan beberapa dari mereka melihatnya dengan penuh perhatian, kata Duff.

Akibatnya, dalam banyak penelitiannya, Duff mengatakan dia "benar-benar tidak tertarik pada seseorang yang membayar penuh atau perhatian 100 persen untuk iklan".
Ini pertanyaan penting sekarang, Duff mengatakan studi menunjukkan kita lebih banyak mengkonsumsi media selama multitasking.

Pengiklan harus bertanya, "Bagaimana jika itu berbeda, perhatian tidak langsung tertuju pada iklan?" Kata duff. "Bagaimana jika hal ini tidak bekerja dengan cara yang sama?".

Dan konsumen harus berpikir tentang iklan yang mereka pikir mereka mengabaikan, tapi mereka mungkin masih mendapatkan pesannya, kata Duff. "Anda mungkin akan mendapatkan lebih banyak dari iklan tersebut daripada yang Anda sadari."

Referensi :
  • Brittany R.-L. Duff, Sela Sar. Seeing the Big Picture: Multitasking and Perceptual Processing Influences on Ad RecognitionJournal of Advertising, 2014; 1 DOI: 10.1080/00913367.2014.967426

Iklan Atas Artikel

Iklan Tengah Artikel 1

Iklan Tengah Artikel 2

Iklan Bawah Artikel